Recentemente, ao apresentar um planejamento de conteúdo, recomendamos ao cliente produzir um conteúdo com a definição, vantagens, aplicações do da área em que atua, no caso, assessoria de investimentos. Na nossa frente, ele buscou no Google, na qual retornaram centenas de resultados, questionando o que esse conteúdo agregaria. 

Pois é! Estava todo mundo lá. Todos os concorrentes que ele havia apontado para a gente no início do projeto. O problema é que estava todo mundo lá…menos ele. A nossa proposta foi criar um conteúdo evergreen, também conhecido como perene, atemporal.

O Que é Conteúdo Evergreen?

O termo “conteúdo evergreen” se refere a materiais que permanecem relevantes e valiosos ao longo do tempo, independentemente de tendências ou sazonalidades. Assim como as árvores perenes (evergreen trees) que mantêm suas folhas verdes o ano todo, esses conteúdos mantêm seu frescor e utilidade para os leitores ao longo do tempo. 

Diferente de artigos de notícias ou posts sobre tendências, que têm uma vida útil limitada, o conteúdo evergreen é projetado para ser atemporal. Exemplos comuns incluem guias, tutoriais, listas de dicas e artigos educativos.

Números e Eficácia 

Estudos mostram que conteúdos evergreen são altamente eficazes em termos de tráfego e engajamento:

 

  • De acordo com a HubSpot, posts de blog evergreen continuam a gerar tráfego três anos após a publicação. 
  • A Moz relatou que conteúdos evergreen tendem a atrair mais backlinks ao longo do tempo.
  • Análise realizada pela SEMrush revelou que artigos evergreen têm uma média de vida útil de aproximadamente 1.9 anos, em comparação com apenas alguns meses para conteúdos sazonais. Isso demonstra a durabilidade e a importância desses materiais para uma estratégia de marketing digital de longo prazo.

Importância do Conteúdo Evergreen

Tráfego Consistente: Uma das principais vantagens do conteúdo evergreen é a capacidade de gerar tráfego consistente ao longo do tempo. Diferente de conteúdos sazonais ou baseados em tendências, que têm picos de tráfego em determinados períodos, os conteúdos evergreen atraem visitantes continuamente.

Benefícios para SEO: Os buscadores valorizam conteúdos que permanecem relevantes. Como resultado, os conteúdos evergreen tendem a ter um bom desempenho em termos de SEO. Eles acumulam backlinks e engajamento ao longo do tempo, o que pode melhorar significativamente a classificação nos resultados de pesquisa.

Autoridade e Confiança: Publicar conteúdos evergreen de alta qualidade ajuda a estabelecer a autoridade e a confiança da marca no setor. Quando os leitores encontram informações úteis e confiáveis, eles são mais propensos a retornar ao seu site e a recomendá-lo a outros.

Economia de Tempo e Recursos: Embora a criação de conteúdos evergreen possa exigir mais tempo e esforço inicialmente, a longevidade desses materiais significa que você não precisará atualizar ou substituir conteúdos constantemente. Isso resulta em economia de tempo e recursos a longo prazo.

Boas Práticas para Criação de Conteúdo Evergreen


Pesquisa de Palavras-Chave

Uma pesquisa de palavras-chave eficaz é fundamental para garantir que seu conteúdo evergreen seja encontrado pelos motores de busca. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para identificar termos de busca relevantes e com alto volume de pesquisas.

 

Qualidade e Profundidade

Conteúdos evergreen devem ser detalhados e abrangentes. Forneça informações completas e bem pesquisadas, que possam responder às perguntas dos leitores e resolver seus problemas. A profundidade do conteúdo é indispensável para garantir sua longevidade e relevância.

 

Atualização Regular

Apesar de serem atemporais, é importante revisar e atualizar periodicamente os conteúdos evergreen para garantir que as informações permaneçam precisas e relevantes. Adicione novas informações, exemplos ou referências para manter o conteúdo fresco e valioso.

 

SEO Técnico

Certifique-se de que seu conteúdo está otimizado tecnicamente para SEO. Isso inclui o uso de meta descrições eficazes, URLs amigáveis, tags de título e a otimização de imagens.

 

Exemplos de Conteúdos Evergreen

  • Guias Definitivos: Artigos que oferecem uma visão abrangente sobre um tópico específico. Exemplo: “Guia Completo para Otimização de Motores de Busca (SEO)”.
  • Tutoriais: Instruções passo a passo sobre como realizar uma tarefa específica. Exemplo: “Como Configurar um Blog WordPress do Zero”.
  • Listas de Dicas: Compilações de conselhos úteis sobre um tema relevante. Exemplo: “10 Dicas para Aumentar o Engajamento nas Redes Sociais”.
  • Glossários: Definições de termos importantes em um campo específico. Exemplo: “Glossário de Termos de Marketing Digital”.