Ao criar uma estratégia de conteúdo, entre as várias decisões que você deve tomar, uma sempre bem desafiadora é qual a frequência para postar em cada canal, não é? Uma informação que ajuda demais é a de conhecer como o conteúdo se comporta em cad

a rede social, especialmente em termos de sua “vida útil”. Claroque, não é o único dado a ser analisado, porém, sabendo por quanto tempo um conteúdo se mantém relevante, você pode ajustar o calendário editorial para aproveitar melhor o engajamento.

Vamos então conhecer a duração média durante a qual os conteúdos permanecem relevantes em diferentes redes sociais e compartilhar  insights sobre como otimizar estratégias de publicação para maximizar o engajamento.

Vida Útil dos Conteúdos nas Redes Sociais: Uma Análise Comparativa

YouTube:

  • No YouTube, os vídeos possuem uma “vida útil” extensa, mantendo-se relevantes e acumulando visualizações por até 30 dias ou mais. Esta plataforma é ideal para conteúdos que visam durabilidade e engajamento contínuo.

LinkedIn:

  • Posts no LinkedIn têm uma vida útil de conteúdo de cerca de 24 a 48 horas, mas com engajamento contínuo, eles podem ficar visíveis por até uma semana, mostrando a importância de interações constantes.

Pinterest:

  • No Pinterest, o conteúdo pode permanecer relevante por 6 meses a 1 ano, graças ao forte componente de SEO visual da plataforma. Estratégias de conteúdo “evergreen” são particularmente eficazes aqui.

Instagram:

  • A vida útil dos conteúdos no Instagram é breve, geralmente cerca de 48 horas para posts regulares, enquanto os Reels podem permanecer relevantes por até 14 dias.

Facebook:

  • Um post no Facebook alcança a maior parte de seu engajamento nas primeiras horas, mas conteúdos com interações contínuas podem estender sua visibilidade.

Twitter (X):

  • No Twitter, agora conhecido como X, os tweets têm uma vida útil extremamente curta de 15 a 20 minutos, enfatizando a necessidade de postagens frequentes para manter a visibilidade.

Blogs:

  • Os blogs apresentam a maior longevidade entre as plataformas examinadas, com posts gerando tráfego e engajamento por um ano ou mais, especialmente se o conteúdo for atemporal ou atualizado regularmente.

TikTok:

  • No TikTok, vídeos podem perder relevância rapidamente, mas aqueles que capturam tendências ou são altamente originais podem se tornar virais e manter-se relevantes por semanas.

Estratégias para Maximizar a Vida Útil do Conteúdo

Para maximizar a vida útil do seu conteúdo nas diversas plataformas, considere as seguintes estratégias:

Criação de Conteúdo Evergreen

Conteúdos evergreen são atemporais e continuam relevantes para o público-alvo independente de quando são consumidos. Artigos que abordam fundamentos do marketing digital, como “Os Princípios do SEO” ou “Como Construir uma Marca Forte Online”, são exemplos de conteúdos que mantêm sua utilidade e relevância ao longo do tempo.

Desdobramento de Conteúdo

Transformar um único conteúdo em múltiplos formatos é uma excelente maneira de estender sua vida útil. Por exemplo, um webinar pode ser transformado em uma série de posts de blog, um infográfico e até clips curtos para redes sociais. Cada formato pode atrair diferentes segmentos do seu público em diferentes plataformas, maximizando o alcance e a relevância do conteúdo original.

Otimização Contínua

Atualizar conteúdos antigos com informações novas, otimizar títulos e metadados para SEO, e até re-publicar conteúdos com novos insights são práticas que podem revigorar o interesse do público. Ferramentas de análise de SEO podem ajudar a identificar quais conteúdos antigos ainda geram tráfego e podem beneficiar-se de uma atualização.

Engajamento Proativo

Engajar-se ativamente com o público através de comentários, respostas e outras interações sociais pode prolongar a relevância de um post. Além disso, incentivar o compartilhamento e a discussão pode aumentar significativamente o alcance e a vida útil do conteúdo.

Agendamento Inteligente

Publicar conteúdos em horários estratégicos, baseando-se em análises de quando o público-alvo está mais ativo nas redes sociais, pode aumentar a visibilidade inicial do conteúdo e, por conseguinte, sua vida útil. Ferramentas como Google Analytics e insights das próprias plataformas sociais podem fornecer dados valiosos para esse planejamento.