Os e-books continuam sendo relevantes? Esta questão se torna cada vez mais pertinente à medida que avaliamos a inclusão deste formato em nossos planejamentos de conteúdo. Seu sucesso entre os profissionais de marketing de conteúdo é evidente, conforme apontado pela pesquisa Panorama de Marketing de Conteúdo AnaMid 2023, coordenada por Fernando Viberti, CEO da Conteúdo Online.
Segundo o estudo, 43% dos profissionais de marketing digital integram e-books em suas estratégias.
Acesse a pesquisa Panorama de Marketing de Conteúdo AnaMid 2023.
No entanto, a eficácia de um e-book pode variar dependendo do contexto. Considere estas duas situações reais:
- Indústria Farmacêutica Global: O gestor de conteúdo demonstrou que e-books são extremamente eficientes na conversão de cadastros médicos, servindo como ofertas de conteúdo livre em áreas abertas do site destinadas a profissionais de saúde. Esta estratégia provou ser eficaz ao garantir que os conteúdos exclusivos na área restrita sejam tão ou mais relevantes.
- Escritório de Investimentos: Inicialmente, o projeto requeria a produção de um e-book com conteúdo genérico para captura de leads. Percebendo que isso poderia prejudicar a construção de autoridade e confiança no segmento financeiro, optamos por refinar o tema, tornando-o mais específico e valioso para o público-alvo.
Esses exemplos ilustram como a eficácia de um e-book depende do conhecimento profundo sobre a persona e do conteúdo oferecido.
Boas Práticas para Maximizar a Eficiência de E-books
- Conheça Seu Público: Entender profundamente as dores, necessidades e hábitos do seu público é crucial. Por exemplo, sabendo que muitos médicos dedicam dias específicos para estudo, um e-book se torna uma ferramenta valiosa para consulta nesses momentos.
- Formato Ideal: Um e-book deve ter entre 20 e 40 páginas, com um conteúdo claro e objetivo. Deve apresentar um fluxo lógico de informações, com recursos visuais como imagens, gráficos e tabelas para uma leitura dinâmica e atraente. Use letra em tamanho 12 no corpo do texto.
Monitorando o Engajamento com E-books
- Links Rastreáveis e Questionários: Incorporar links rastreáveis e questionários ao final de cada seção pode fornecer insights sobre o engajamento e a percepção do conteúdo.
- Ferramentas Analíticas: Utilize Google Analytics para monitorar downloads e interações com o e-book online. Ferramentas de análise de e-mails podem ajudar a avaliar o engajamento com e-books distribuídos por e-mail.
Privacidade: Sempre assegure a privacidade do usuário e obtenha consentimento explícito antes de coletar dados.
As recomendações acima são fruto da nossa experiência concreta com e-books na produção de e-books para empresas dos mais diversos mercados de atuação. Temos dezenas de cases nesse formato. Desde produções pontuais até estratégias inteiras de marketing de conteúdo focadas em e-books.
Se quiser saber mais a respeito é só chamar!